Packshot, lifestyle czy kampania – jakich zdjęć produktowych potrzebuje Twój sklep?
Marki często pytają mnie: „potrzebujemy zdjęć do sklepu”. Jednak to zdanie może znaczyć trzy zupełnie różne rzeczy. Zdjęcia produktowe do sklepu internetowego dzielą się na packshoty, ujęcia lifestyle i kampanie. Każde z nich ma inne zadanie.
Zanim zamówisz sesję, warto wiedzieć, których naprawdę potrzebujesz.
Packshot – fundament każdego sklepu
Packshot to produkt na jednolitym tle, zwykle białym lub w kolorze marki. Ostry, dobrze oświetlony, z wiernym kolorem. Bez dodatków i bez rozpraszaczy.
To podstawa karty produktu. Klient musi dokładnie zobaczyć, co kupuje. Dlatego packshoty powinny być spójne w całym sklepie – ten sam kąt, światło i kadr.
Na przykład regularnie wykonuję packshoty dla Blend Brothers. Wejdź na ich stronę produktów – zobaczysz, jak spójna seria porządkuje cały sklep.
Lifestyle – produkt w kontekście
Ujęcia lifestyle pokazują produkt w użyciu albo w otoczeniu, które buduje nastrój. Kosmetyk na półce w łazience, kubek w dłoni, biżuteria na skórze.
Takie zdjęcia odpowiadają na pytanie „jak to będzie wyglądać u mnie?”. W efekcie pomagają podjąć decyzję. Co więcej, świetnie sprawdzają się w social mediach i newsletterach.
Kampania – historia marki
Kampania to zaplanowana seria kadrów wokół jednej idei. Ma koncept, stylizację, często modelkę i spójny key visual. Służy do premier, sezonów i reklam.
Kampania nie zastąpi packshotów w sklepie. Natomiast nadaje marce charakter i daje materiał na banery, reklamy i PR.
Zdjęcia nowości – jak to zorganizować
Wiele marek wprowadza nowe produkty co miesiąc albo co kwartał. Wtedy najlepiej sprawdza się stała współpraca. Dla marki ANWEN cyklicznie wykonuję zdjęcia nowości do sklepu – zobacz przykład realizacji.
Dzięki temu każdy nowy produkt wygląda jak część tej samej rodziny. Nie trzeba za każdym razem ustalać stylu od nowa.
Czego potrzebuje Twój sklep?
Najprościej podzielić to tak:
- startujesz ze sklepem – zacznij od spójnych packshotów,
- sklep działa, ale słabo konwertuje – dodaj ujęcia lifestyle,
- wprowadzasz kolekcję lub nowy produkt – zaplanuj kampanię,
- regularnie dodajesz nowości – ustal cykliczną sesję.
Najlepiej działa połączenie wszystkich trzech. Packshot informuje, lifestyle przekonuje, a kampania buduje markę.
Jak się przygotować
Zanim zarezerwujesz sesję, przygotuj listę produktów i kanałów, w których użyjesz zdjęć. To podstawa dobrej shot listy. Więcej praktycznych wskazówek znajdziesz we wpisie jak przygotować produkt do sesji zdjęciowej.
Wykonuję zdjęcia produktowe do sklepu internetowego – tworzę w Krakowie, a pracuję z markami z całej Polski. Napisz do mnie po dedykowaną wycenę.