Rebranding marki – jak wyglądała zmiana wizerunku dużej marki fashion
Kiedy marka działa na masową skalę – tysiące punktów sprzedaży, miliony klientów, kilka kanałów jednocześnie – każda (nawet najmniejsza) zmiana wizerunku to projekt o ogromnej odpowiedzialności.
Top Secret to jedna z największych polskich marek fashion. Kiedy zdecydowali się u mnie na odświeżenie wizerunku, brief był jasny: nowa odsłona ma być nowocześniejsza, bardziej premium w wyrazie – ale bez utraty rozpoznawalności, którą marka budowała przez lata.
To właśnie jest najtrudniejsza część rebrandingu. Nie zaprojektowanie czegoś nowego. Ale zabranie tego, co działa, i zbudowanie na tym czegoś lepszego.
Co znaczy “nowa odsłona” w przypadku dużej marki?
Zmiana wizerunku dużej marki fashion to nie wymiana logo. To decyzja o tym, jak marka ma być postrzegana (i przez kogo). Każdy element komunikacji wizualnej musi działać spójnie: kampanie, social media, e-commerce, opakowania, materiały POS.
W przypadku Top Secret pracowaliśmy nad nowym key visualem, który czytelnie komunikuje przejście marki w stronę bardziej minimalistycznej estetyki, systemem kolorów i typografii dostosowanym do nowego pozycjonowania oraz zasadami stylu fotografii, które mają obowiązywać w kampaniach.
Efekt: jasna, świetlista estetyka, która odróżnia nową odsłonę marki od poprzedniej – ale nie odcina klientów, którzy mają z nią wieloletnią relację. Możesz zobaczyć efekty w tym projekcie.
Co decyduje o sukcesie rebrandingu?
Jasna decyzja o kierunku przed startem
Rebranding, który zaczyna się od “chcemy czegoś świeższego” bez konkretnej definicji tego, co to znaczy, zazwyczaj kończy się kilkoma rundami poprawek i kompromisem, który nie zadowala nikogo. Dobry brief to połowa sukcesu.
System, nie jednorazowy projekt
Nowy wygląd marki musi działać w każdym kontekście, nie tylko na mockupie. Key visual, zasady typografii, paleta kolorów, styl zdjęć: to muszą być narzędzia, które cały team może stosować spójnie, bez pytania o każdą decyzję.
Płynne przejście, nie rewolucja
Szczególnie w przypadku marek z ugruntowaną pozycją – zmiana nie może i nie musi być szokująca. Klienci muszą rozpoznać markę w nowej odsłonie. Zadaniem jest ewolucja, nie wymazanie tego, co było, co markę zbudowało w pierwszej kolejności.
Kiedy warto pomyśleć o rebrandingu?
Nie musisz być Top Secret, żeby odpowiedzieć sobie na to pytanie. Rebranding jest wskazany, kiedy Twoja marka wygląda inaczej w każdym kanale, klienci pytają “czy to ta sama firma?”, chcesz wejść na wyższy segment i obecny wizerunek Cię blokuje, lub Twoja estetyka pochodzi z 2018 roku i to widać.
Jeśli którykolwiek z tych punktów brzmi znajomo – warto zacząć od rozmowy.
Zajmuję się rebrandingiem i design’em komunikacji dla marek na różnych etapach – od startu po dojrzałe firmy, które chcą ewoluować. Odezwij się, jeśli chcesz porozmawiać o kierunku swojej marki.
→ sayhi@akoperska.com
Jestem Ala — fotograf komercyjny, creative director i projektant graficzny z ponad 9-letnim doświadczeniem. Pracuję z markami w Polsce i UAE. Kontakt: sayhi@akoperska.com